11月10日，天猫双11酒水直播再创记录，阿卓酒馆直播成交额破4.6亿元，酒仙亮哥直播成交额破4.8亿元。两个淘宝直播间此前已多次创下全网酒水直播记录，天猫双11开卖4小时，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

11月12日零时，天猫双11酒水行业直播成交额破18亿元，同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%，茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%，直播男性用户占比提升至65%。